LES CRÉATIONS SECRÈTES DE GÉRALD GENTA BIENTÔT DÉVOILÉES

De la Nautilus à la Royal Oak, le designer le plus célèbre a laissé derrière lui non seulement une longue liste de montres emblématiques, mais quelque 3 400 créations inédites. Nous découvrons les clés pour créer des montres best-sellers et ce que la famille Genta a en réserve pour faire revivre l'héritage.

Gérald Charles Genta est considéré par beaucoup comme le créateur de montres le plus remarquable du XXe siècle. Exceptionnellement prolifique tout au long de sa longue vie de quatre-vingts ans, Genta a acquis une renommée internationale et une célébrité de designer pour son talent artistique sans compromis.

Parmi ses œuvres les plus célèbres figurent l'Universal Polerouter (1954), l' Omega Constellation (1959) et la Seamaster Polaris (Autre Oméga Polaris, version Or / Acier ), la Royal Oak pour Audemars Piguet (1972), la Nautilus pour Patek Philippe (1976) et l' IWC Ingenieur (1976).

Sans parler des nombreuses collaborations avec Cartier , Van Cleef & Arpels , Hamilton , Seiko , etc. Plus récemment, la Bulgari Octo qui a acquis un statut culte la doit à l'original Gérald Genta Octo ( Bulgari a finalement acquis la société Genta en 2000 ).

Gérald Genta, le personnage

Genta n'est pas devenu un succès du jour au lendemain sans un humble début. Pendant deux décennies avant d'établir ses marques éponymes, il a travaillé très dur et anonymement pour de nombreuses maisons. "Il avait l'habitude de prendre sa voiture avec beaucoup de dessins, de se rendre à Bienne, La Chaux-de-Fonds ou Le Brassus et de vendre à ces entreprises", se souvient sa veuve, Evelyne Genta.

"Il a vendu à Piaget , Corum , Vacheron Constantin et d'autres, et n'a jamais revendiqué le nom. Il y a donc beaucoup de conceptions dont nous ne sommes même pas conscients aujourd'hui.

"Avant son succès, il vendait des idées à des marques et n'a jamais revendiqué le nom. Il y a donc beaucoup de ses créations dont nous ne sommes même pas conscients aujourd'hui.'' 

Gérald Genta, le peintre

Liberté créative

« C'est comme ça qu'il a commencé. Gérald n'a jamais voulu de patron. C'était toujours du travail indépendant ou contractuel.

Même lorsqu'il a créé la Royal Oak, il n'a jamais été un employé d' Audemars Piguet . Son esprit indépendant et son ego artistique lui ont donné le génie créatif pour briser le moule, mais pas sans ses hauts et ses bas.

Evelyne n'oublie pas le drame des montres Mickey Mouse de Genta qui fait fureur en 1984 au salon « Montres et Bijoux » de Genève (une grande exposition qui existait avant le SIHH ). À ce stade, le non-conformiste avait joui "d'une grande indépendance en matière de design et de la possibilité de s'éloigner des sentiers battus des montres" de luxe "", comme le rapporte le plus Europa Star.

Gérald Genta, le créateur de montres

Une nouvelle collection mettant en scène les personnages de Disney s'est cette fois retournée contre lui. Les goûts de Rolex et de Vacheron Constantin l'ont qualifié de honte pour l'horlogerie suisse et l'organisateur a exigé son retrait de l'exposition.

Bouleversé par le contrecoup, Genta est parti en trombe et s'est retiré du spectacle.

D'autres marques telles que Cartier et Ebel ont suivi. Le splash était à la télévision nationale et en première page. "J'étais en état de choc", ajoute Evelyne Genta.

La Fantaisie de Mickey Mouse

«La brique que M. Genta a jetée dans le bassin tranquille de l'horlogerie suisse de haut niveau était énorme. Pour la première fois, l'un de ses membres avait eu l'audace de bouleverser les valeurs standards », remarque Europastar. Elle posait la question fondamentale de « la liberté d'un artiste ». Evelyne est d'accord : « Il faut être libre pour créer. C'est pourquoi il n'a jamais travaillé pour personne.

« La brique que M. Genta a jetée dans le bassin tranquille de l'horlogerie suisse de haut niveau était énorme. Pour la première fois, l'un de ses membres avait eu l'audace de bouleverser les valeurs standard.

Cette liberté était essentielle pour garder son travail original. « Gérald n'a jamais regardé d'autres montres, ce qui avait été fait, ou ce que les autres avaient fait », affirme Evelyne Genta.

Cela lui a permis de repenser et de revitaliser les collections de n'importe quelle marque, brisant une lignée de tradition et de complaisance. Le designer s'est inspiré de la nature. "C'était toujours une question de forme."

La fille unique des Genta, Alexia, se souvient de son sens aigu du détail. "Quand j'étais petite, il m'emmenait à la Roseraie de Monaco.

Une petite promenade prenait des heures parce qu'il s'arrêtait et regardait tout, les couleurs et les formes. Il s'émerveillait devant une mouche et me disait à quel point ses yeux étaient beaux. Et j'étais genre, la mouche ?!

Les clés du succès

Genta créait et innovait constamment, en combinant de nouvelles formes et formes avec des complexités mécaniques. "Aujourd'hui, ce qui manque selon moi, c'est la créativité dans le design. La mécanique est allée bien au-delà de l'exception, mais le design… » Evelyne Genta précise : « Gérald considérait l'horlogerie comme un art appliqué. Il a appliqué l'art aux montres. Contrairement à l'art, ils doivent être portables.

Evelyne Genta a rejoint l'entreprise de son mari en 1983 peu après leur mariage, lui permettant de se consacrer à la création de montres. Elle en est devenue le cerveau et le moteur, s'occupant des aspects financiers et opérationnels et développant les marchés internationaux. « J'ai travaillé 30 ans avec mon mari. Nous nous sommes réveillés ensemble, sommes allés à l'usine ensemble. Nous étions partenaires dans tous les sens. Je sais exactement ce qui comptait et ce qui ne comptait pas.

La Patek Philippe Nautilus

« Les montres qu'il a conçues ne sont pas seulement portables, elles peuvent être fabriquées. C'est parce qu'il a conçu la façon dont il devrait être conçu, dans la bonne taille, et la façon dont il devait être produit. Ils peuvent tous être fabriqués en volume », note Evelyne Genta.

Ces idées découlent de la construction d'une entreprise horlogère, ce qui était quelque peu inhabituel à l'époque. Au lendemain de la crise du quartz, elle employait 250 personnes avec deux usines en Suisse pour diriger trois opérations. D'une part, ils avaient le travail de marque de distributeur pour des goûts de Graff , Van Cleef & Arpels et Cartier . D'autre part, ils avaient leurs propres lignes de montres à produire. Cependant, ce qu'ils ont fait le plus, c'est le prototypage.

Dans le sillage de la crise du quartz, Gérald Genta emploie 250 personnes avec deux usines en Suisse pour diriger trois opérations : MDD, prototypage et sa propre production horlogère.

L'usine Genta

« Gérald n'a jamais cessé de créer. L'usine avait cette capacité incroyable de fabriquer des prototypes. D'autres feraient un prototype, puis le feraient moins cher et en auraient fabriqué des milliers. Gérald en faisait un après l'autre. La pratique fait le génie. Il n'y avait pas de coïncidence pour sa maîtrise de la création de hits du marché et son instinct pour la montre du graal. "C'est pourquoi nous avions cette richesse de montres que nous n'avions jamais vues."

Tout au long de sa vie, Genta a conçu plus de 100 000 montres pour les entreprises horlogères les plus prestigieuses, ses propres marques et des clients privés dans les cercles les plus élevés. Il a laissé derrière lui quelque 3 400 dessins et prototypes, qui ont été méticuleusement documentés et organisés dans des archives. Parmi eux, "certains seraient très emblématiques". Evelyne dit, « parce que Gérald a conçu ce qu'il pensait être les nouveaux best-sellers. Il m'a dit les 50 modèles qui seraient les futurs Nautilus et Royal Oaks.

"Il m'a dit les 50 modèles qui seraient les futurs Nautilus et Royal Oaks."

L' Audemars Piguet Royal Oak

L'héritage de Gérald Genta

En tant que gardienne d'un tel trésor, Evelyne se réjouit de la joie et du devoir de défendre l'héritage de Genta. Elle a créé l' Association Héritage Gérald Genta "pour rendre hommage à l'un des plus grands créateurs horlogers de l'histoire", et pour "encourager et récompenser les jeunes talents prometteurs". Aujourd'hui diplomate, en tant qu'ambassadrice de Monaco au Royaume-Uni, Evelyne a réuni un conseil d'"horlogers et experts de premier plan" pour soutenir les décisions clés de l'association.

Du 25e anniversaire de la Royal Oak Offshore, à la commémoration de la création de la société Gérald Genta il y a cinquante ans, « il y a eu beaucoup de presse autour de mon papa », raconte Alexia Genta. « Et il y a une vraie communauté là-bas, très jeune et très engagée. La plupart d'entre eux sont des milléniaux de moins de 35 ans. Environ 70 % de nos abonnés Instagram ont entre 25 et 45 ans. L'intérêt pour sa carrière s'est tellement développé qu'« on a l'impression qu'il y a beaucoup d'élan pour faire quelque chose ».

Gérald et Evelyne Genta

Evelyne Genta révèle qu'ils organisent un prix pour récompenser un créateur de montres. En parallèle, ils s'emploient à « faire revivre les nouveaux modèles de [son] mari ». Le timing est irrésistible, étant donné que la Royal Oak fête bientôt ses cinquante ans.

"On dirait qu'il y a beaucoup d'élan pour faire quelque chose."

Il y aura certainement une exposition à venir, présentant 110 dessins, prototypes et quelques montres inhabituelles des archives. Il se tiendra à Genève pendant trois mois, avant de se déplacer à Miami, Singapour, Milan et d'autres pays à définir au fur et à mesure.

Quant aux cinquante créations best-sellers ? Quels sont les plans pour les mettre sur le marché ? Evelyne Genta offre un sourire diplomatique, « un nouveau développement sera annoncé le 22 avril ».

Credit : https://www.europastar.com/

Provenance : Swiss Made